课题顾问

鲁成银  阮浩耕  梁国彪  王建荣

专家组成员

鲁成银  梁国彪  王建荣  王岳飞  吴晓力  孙状云

课题负责人

胡晓云

课题组成员

魏春丽  张琪菲

庄庆超  贺梦晗  于露霞

李    磊  江函彧  唐一静

 

2016中国茶叶区域公用品牌价值排行

 

排名

品牌名称

品牌价值（亿元）

1

安溪铁观音

60.04

2

信阳毛尖

57.33

3

普洱茶

57.09

4

福鼎白茶

33.8

5

大佛龙井

31.77

6

安吉白茶

31.74

7

福州茉莉花茶

28.52

8

祁门红茶

26.55

9

武夷山大红袍

25.75

10

坦洋工夫

24.38

11

蒙顶山茶

23.68

12

都匀毛尖

23.54

13

白芽奇兰

23.34

14

越乡龙井

23.33

15

太平猴魁

21.74

16

武当道茶

20.07

17

松阳银猴

19.52

18

勐海茶

19.25

19

安化黑茶

19.13

20

汉中仙毫

18.99

21

开化龙顶

18.95

22

正山小种

18.75

23

庐山云雾茶

17.86

24

径山茶

17.31

25

紫阳富硒茶

16.75

26

湄潭翠芽

16.38

27

滇红工夫茶

15.91

28

六堡茶

15.79

29

武阳春雨

15.54

30

霍山黄芽

15.45

31

永春佛手

14.84

32

安溪黄金桂

14.63

33

英山云雾茶

14.62

34

浮梁茶

14.56

35

英德红茶

14.54

36

婺源绿茶

14.45

37

嵊州珠茶

14.35

38

千岛湖茶

13.82

39

岳西翠兰

13.76

40

政和工夫

13.7

41

梵净山茶

13.57

42

狗牯脑茶

13.44

43

恩施玉露

13.28

44

宜宾早茶

13.21

45

长兴紫笋茶

13.14

46

磐安云峰

12.93

47

雅安藏茶

12.81

48

马边绿茶

12.1

49

金奖惠明茶

12.09

50

日照绿茶

11.87

51

凤冈锌硒茶

11.86

52

福鼎白琳工夫

11.39

53

恩施富硒茶

11.32

54

宁红工夫茶

11.18

55

天山绿茶

11.17

56

泰顺三杯香

10.94

57

龙谷丽人茶

10.93

58

南江大叶茶

10.28

59

岳阳黄茶

9.91

60

桃源大叶茶

9.46

61

七佛贡茶

9.38

62

梵净山翠峰茶

9.13

63

金山翠芽

9.05

64

桐庐雪水云绿茶

9

65

石阡苔茶

8.98

66

茅山长青

8.94

67

松溪绿茶

8.51

68

犍为茉莉花茶

8.42

69

万源富硒茶

8.29

70

余姚瀑布仙茗

8.07

71

望海茶

7.91

72

仪征绿杨春茶

7.89

73

沂蒙绿茶

7.81

74

石门银峰

7.79

75

修水双井绿

7.47

76

仙都笋峰茶

7.43

77

筠连红茶

7.29

78

桃源野茶王

7.03

79

政和白茶

6.88

80

天台山云雾茶

6.81

81

舒城小兰花

6.02

82

江山绿牡丹茶

5.82

83

余庆苦丁茶

4.12

84

霍山黄大茶

3.72

85

平阳早香茶

3.53

86

苍南翠龙茶

3.31

87

筠连苦丁茶

2.82

88

资溪白茶

2.81

89

霄坑绿茶

2.47

90

烟台绿茶

1.42

91

缙云黄茶

1.02

92

三清山白茶

0.59

声明：本研究中所估算之品牌价值，均基于茶叶品牌持有单位提供相关数据及其他公开可得信息，且运用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心茶叶区域公用品牌专用评估方法对采集的数据处理的结果。本评估所涉的品牌只包括在中国内地注册的茶叶区域公用品牌。

 

前  言

 

2016年初，中央一号文件再次锁定“三农”，提出“创建优质农产品和食品品牌”，体现了国家对农产品从质量到品牌、从品牌到优质品牌不断深化的发展要求，强调了品牌建设在现代农业发展和社会经济转型中的重要作用。由此，农业部对全国茶叶品牌建设情况展开了深入调研，在农业供给侧结构性改革背景下，提出“加快打造国际知名的茶叶强势品牌”。依托现阶段区域公用品牌的建设基础，借助国家“一带一路”的战略东风，中国茶产业的品牌化迎来了新的春天。

 

在过去的六年里，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网等权威机构，连续开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。每年的茶叶品牌价值评估活动及结果，已经成为各地检阅品牌建设成效的重要参考，也已成为中国茶业发展的风向标。

 

本年度，中心依然联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网，并联合了浙江大学茶叶研究所等权威机构，一起携手进入了2016中国茶叶区域公用品牌价值评估程序。自2015年12月起，课题组采用科学、系统、量化的方法，对品牌持有单位、消费者、专家等众多对象进行了多方调查研究；并根据材料的真实性、完整性等标准，从中国大陆的茶叶区域公用品牌中征集、筛选了108个品牌，通过文献研究、品牌主体调查、专家调查、消费者调查等多重调查之后，对获取数据进行科学分析，最终完成了对92个区域公用品牌的价值评估。

 

说明

本次报告共四部分，第一部分内容为“2016中国茶叶区域公用品牌价值排行榜单”，第二部分内容为“解析品牌成长”，第三部分内容为“洞察品牌万象”，第四部分为“把握品牌未来”，已连载完。

（本报告首发于《中国茶叶》杂志2016年第五期）